圖：網民發起抗議 LV 活動
最近一個名牌對付註冊商標侵權的執法行為弄至滿城風雨，造成另一件公關大災難。我現在就嘗試解釋一下，這些商標執法如何運作，讓大家理解為甚麼外國名牌公司好像胡亂向誠實小商販開刀罰錢。
名牌有價，所以名牌主人是會極力維護名牌的商譽，而滿街假貨，是名牌主人最大的惡夢。需然有說買假貨的消費者並非名牌主人的顧客對像，因此名牌主人其實並無損失云云。不過從法律觀點，消費者在不知情下購入假貨，消費者和名牌主人皆有損失，因此製造及售賣假貨是違反公眾利益的行為，一向以來皆是刑事罪行，香港海關可以執法。
既然香港海關可以執法，那為甚麼名牌主人要委托律師代辦？
有關商標及假貨的執法，海關並不主動，而是依靠商標主人的舉報。海關審核過資料後，認為証據充份，方會行動，捉拿並檢控侵權者。這個向海關舉報的機制，缺點就是商標主人會失去主動權。海關執法是刑事檢控，法律程序需時，雖然商標主人可以在任何時候向被告再作民事追究，可是被告不會在刑事法庭未作裁決之前與商標主人商討和解，對商標主人來說可能是費時失事。
由於完全依賴海關作商標執法未必足夠，現時名牌主人通常會委托律師行負責商標執法的任務。律師行會委托一間或多間私家偵探社做偵察工作，派員出入大小店鋪批發商，尋找侵權產品。這類初步偵察工作通常免費，私家偵探社只會在找到目標，取得律師行指示作進一步調查時，方會收取調查費用。
取得名牌主人及律師行指示作較深入調查之後，私家偵探通常會假扮買家，購買侵權產品作証據，並套取經營者的詳細資料作為控告對像。得到詳細資料之後，律師行會按照名牌主人指示發信給侵權者。信件內容大抵是：
1. 名牌主人已掌握証據証明你侵權，並準備控告你；
2. 不過事件可以和平解決，只要你滿足名牌主人的所有要求：
(a) 簽承諾書，承諾以後不會再侵犯任何名牌主人的知識產權；
(b) 將手上所有侵權物品交出以供銷毀；
(c) 提供侵權貨品來源的詳細資料；
(d) 金錢賠償；及
(e) 登報道歉。
3. 如果你不在X天內（通常是七天）滿足所有要求，名牌主人保留正式向高等法院控告你侵犯商標的權利。
在這幾個要求裡，承諾書的作用主要是警介侵權者不可再犯。同一侵權者再犯時訴訟的勝算，亦會因這份承諾書而大大提高。侵權貨品來源當然是寶貴的商標執法資料，可以幫助打擊源頭。不過，一般小商販通常是不願透露貨物來源的，多以行街推銷員並冇聯絡資料敷衍回應。因為很難証實商販所言，故此律師行及名牌主人一般都不會在這個關節上無故紏纏。
賠償金額的大少，主要是律師行及名牌主人在考慮案件侵權是否嚴重，案件是否複雜，舉証難度，和侵權者的規模等後決定。對一般小商販，通常侵權的貨物數量有限，名牌主人直接損失亦有限，所以起點是二至三萬元左右，亦預留了妥協的空間。如果案件不嚴重，或者舉証可能有困難，只要侵權者願付的罰款足夠支付偵探社的服務費和律師費，名牌主人無需額外付款，而其他主要目的（承諾書及交出侵權貨品）亦達到，律師行是很有可能建議客戶接受和解條件。
在大部份針對小商販的情形下，對名牌主人及律師行來說，和解比訴訟吸引得多。訴訟除了成本高及風險大之外，就算贏了官司，商販名下的財產可能並不能抵銷訟費，律師及大律師當然可以收到酬勞，但要客戶真金白銀付鈔時，客戶定必有微言，影響關係。
整個商標執法的操作其實十分清析，就是以戰養戰，重點並不是從罰款中取利（在名牌主人眼中，幾萬元罰款其實只是微不足道，他們寧願侵權者以其他品牌為目標；而律師行及私家偵探社亦只可收取律師費及服務費），而是希望罰款能夠持續支持商標執法的操作。亦因為是以戰養戰，所以商標執法亦可以長期大範模地進行。
最近筲箕灣髮型屋成為商標執法目標之事，名牌主人及律師行願意將罰款由原本兩萬五減至萬多元，其實暗示他們明白此案並不屬於一般對錯分明的商標侵權案，一旦進入正式訴訟，風險不低。今次的公關災難，我深信律師行只是按名牌主人指示，故此責任應該不在律師行身上。至於名牌主人在今次事件中損失的商譽是否會影響本地營業額，則完全是另一個議題了。
註：在審稿時，編輯提意見，本文應該同時討論香港商標法所觸及的問題。
香港的商標法源於英國商標法1994版本，法例本身相當理想，而香港知識產權署執行商標法亦屬有效稱職。每個商標註冊的申請都經過知識產權署內專人審查，嚴格程度為世上數一數二。
名牌主人及律師行在進行商標執法時，態度進取，無可厚非。小商販與專業律師博奕，往往處於下風。有謂法律面前，窮人含恨。